Doświadczony Freelancer Google Ads.

Własny dział performance marketingu zapewnia największą kontrolę i wpływ na strategię działań w płatnych kanałach. Kluczową trudnością jest jednak to, że zarząd i dyrektorzy powinni posiadać szeroką wiedzę w tym obszarze, ponieważ to oni najczęściej podejmują ostateczne decyzje dotyczące kierunków inwestycji i podziału budżetów.

Taki model najlepiej sprawdza się w dojrzałych firmach, które posiadają rozwinięte wewnętrzne kompetencje w obszarze Google Ads i oczekują pełnej kontroli nad działaniami reklamowymi. Jest to podejście najczęściej spotykane wśród liderów rynkowych oraz dużych korporacji.

Dodatkowym ograniczeniem bywa trwanie w strefie komfortu (skoro działa, to po co zmieniać?) oraz brak świadomości o nowych, skuteczniejszych podejściach, które mogą być wdrażane przez konkurencję.

Współpraca z agencją to popularne rozwiązanie, gdy firmie zależy na wysokim poziomie kontroli i regularnym kontakcie. Agencje często oferują cotygodniowe spotkania, raporty, prognozy oraz pełne analizy. Jest to szczególnie cenne dla firm, które prowadzą wiele spotkań wewnętrznych i często potrzebują tego typu danych.

Największe ryzyko w tym modelu wynika z braku wiedzy o tym, kto faktycznie zarządza kontem reklamowym, oraz z dużej rotacji pracowników w agencjach, co czasami przekłada się na brak spójności w prowadzeniu działań.

Freelancer jest często wybierany przez średnie i rozwijające się firmy, które nie potrzebują rozbudowanego procesu raportowania czy licznych spotkań.

Z moich obserwacji wynika, że po pandemii freelancerzy zyskali na popularności nawet wśród największych firm, które zaczęły doceniać większą elastyczność i indywidualne podejście.

Dobry freelancer koncentruje się na dostarczaniu wyników, przejmując inicjatywę i odpowiedzialność za całe konto reklamowe. Łączy w sobie role stratega, wykonawcy i analityka, co wyróżnia najlepszych specjalistów w branży. Pracując w ten sposób, freelancer staje się niejako właścicielem konta reklamowego, samodzielnie podejmując decyzje oparte na doświadczeniu, intuicji i znajomości rynku.

Najlepsi freelancerzy minimalizują zaangażowanie klientów w codzienne działania, rezygnując z częstych spotkań i harmonogramów, skupiając się na osiąganiu konkretnych wyników. Taki model jest idealny dla firm, które oczekują maksymalnej efektywności i konkretnego podejścia do realizacji celów.

Wybór specjalisty Google Ads to decyzja, która może znacząco wpłynąć na sukces Twoich kampanii reklamowych. Według mnie najlepiej kierować się dopasowaniem i poczuciem, że nadajecie na tych samych falach. Kluczowe jest znalezienie osoby, której styl pracy i doświadczenie są zgodne z Twoją wizją biznesową.

Polecam obserwowanie freelancerów w social media, czytanie ich blogów lub zapisanie się na newslettery. Dzięki temu możesz lepiej poznać ich sposób myślenia, wiedzę oraz doświadczenie w prowadzeniu kampanii.

Zwróć uwagę na to, czy specjalista ma doświadczenie w pracy z firmami podobnymi do Twojej (np. e-commerce vs usługi), zarówno pod względem branży, jak i skali działalności.

Pamiętaj, że dobry specjalista nie tylko zna narzędzia, ale także potrafi dopasować strategię do specyfiki Twojego biznesu. Rozmowa wstępna lub konsultacja to dobra okazja, aby sprawdzić, czy współpraca będzie efektywna.

Budżet reklamowy powinien być dopasowany do aktualnej fazy rozwoju firmy.
W początkowych miesiącach promocji za pomocą Google Ads wydatki zazwyczaj są na ograniczonym poziomie.

Ustalanie stałego miesięcznego budżetu w performance marketingu często okazuje się błędem.

Kluczową rolę odgrywa tutaj specjalista Google Ads, który potrafi podejmować decyzje, gdzie, kiedy oraz ile inwestować. Najlepsze konta reklamowe korzystają z dynamicznych budżetów, które są dostosowywane do wyników kampanii (ROAS i CPA) oraz uwzględniają sezonowość. W przypadku branż sezonowych sposób zarządzania budżetem znacznie różni się w szczycie sezonu i poza nim.

Doświadczony specjalista Google Ads będzie wiedział, jak zarządzać budżetem w taki sposób, aby firma osiągała możliwie najlepsze zwroty z inwestycji i wykorzystała maksymalny potencjał reklamowy.

Dostęp do konta Google Ads oraz Google Analytics 4 to fundament przygotowania oferty współpracy w zakresie prowadzenia kampanii reklamowych. To właśnie na podstawie tych danych można przeanalizować aktualny stan konta, oszacować zakres wymaganej pracy oraz określić wartość, jaką freelancer może wnieść do działań reklamowych.

Kluczowe jest również zrozumienie potencjału konta i możliwości dalszego rozwoju. Analiza bieżących wyników pozwala określić, jakie zmiany mogą przynieść wymierne efekty.

Warto również uwzględnić stan płatnych kanałów w porównaniu do pozostałych, takich jak SEO, email marketing czy wejście bezpośrednie. Taka ocena pozwala upewnić się, czy działania w Google Ads są spójne z pozostałymi kanałami i wspólnie wspierają realizację celów biznesowych.