Z moich obserwacji oraz doświadczenia w reklamie online wynika, że rola specjalisty Google Ads w ostatnich latach zmieniła się znacząco.
Jeszcze kilka lat temu kluczowa była znajomość narzędzi: Google Ads i Analytics, Ads Edytor, Excel + techniczne podejście do struktury konta. I to często dawało przewagę konkurencyjną.
Czyli najważniejsza była umiejętność wdrożenia innowacyjnych rozwiązań w panelu reklamowym i ocena ich efektywności (rola wykonawcy i analityka).
Dzisiaj, aby skutecznie wspierać firmy w ich działaniach reklamowych, taki specjalista musi łączyć w sobie trzy umiejętności: stratega, analityka i wykonawcy.
Sama znajomość narzędzi i technik optymalizacji to już za mało.
Kluczowe jest szersze spojrzenie na biznes i umiejętność dostosowywania strategii do dynamicznie zmieniającego się rynku i coraz większych oczekiwań klientów.
Znajomość taktyk
Oczywiście, znajomość taktyk, które działają obecnie najlepiej, jest potrzebna do prawidłowej oceny funkcjonowania konta w danym okresie. Kilka przykładowych podejść poniżej:
Konsolidacja kampanii vs. rozbudowane konto
Decyzja o konsolidacji kampanii czy rozbudowie konta zależy od specyfiki biznesu i celów marketingowych. Konsolidacja może uprościć zarządzanie, podczas gdy rozbudowane konto pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie.
Broad keywords i ścisłe dopasowania
Wybór między szerokim a ścisłym dopasowaniem słów kluczowych wpływa na zasięg i precyzję kampanii. W 2025 roku warto skupić się na strategiach, które pozwalają na efektywne wykorzystanie obu tych podejść.
Feed Only, No Feed, Page Feed
Zarządzanie kampaniami PMAX ma kluczowe znaczenie w kampaniach e-commerce. Wybór odpowiedniej strategii zależy od dostępności danych i celów kampanii.
Wiele kampanii Performance Max czy kilka dużych
Decyzja o liczbie kampanii Performance Max powinna być oparta na analizie danych i celach biznesowych. Optymalizacja tych kampanii jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu.
Standard Shopping np. jako „catch all”
Standardowe kampanie produktowe mogą służyć jako uniwersalne rozwiązanie wspierające, ale ich efektywność zależy od kontekstu i konkurencji na rynku.
Product Bucketing
Grupowanie produktów w kampaniach według skuteczności pozwala na lepsze zarządzanie budżetem i optymalizację wyników.
Dobór taktyk w zależności od etapu rozwoju firmy
Nie istnieje uniwersalne rozwiązanie odpowiednie na każdym etapie. Na początku działalności stosuje się jedno podejście, w fazie wzrostu inne, a dla liderów rynkowych jeszcze inne.
Początki
Skupienie na efektywnych kosztowo kampaniach, które pozwolą zdobyć pierwszych klientów i zebrać dane o rynku.
Wzrost
Skalowanie działań, testowanie nowych strategii i segmentacja kampanii, a także stopniowe zwiększanie budżetów reklamowych
Ugruntowana pozycja
Optymalizacja na najwyższym poziomie, utrzymanie pozycji i reagowanie na ruchy konkurencji, przy jednoczesnym inwestowaniu w angażujące treści oraz reklamy displayowe + YouTube w celu budowania przewagi wizerunkowej.
Oczywiście jest to uproszczony model na potrzeby tego wpisu. Jego celem jest jednak zobrazowanie kluczowej umiejętności freelancera Google Ads – trafnego oceniania etapu rozwoju firmy. Każda faza wymaga innego podejścia, dlatego specjalista powinien dostosować strategię tak, aby wspierała aktualne cele biznesowe klienta.
Zrozumienie biznesu z szerszej perspektywy
Skuteczny freelancer Google Ads powinien mieć umiejętność analizy rynku i konkurencji. Ważne jest zrozumienie, co stanowi kluczowy czynnik sukcesu na danym rynku:
- Czy to właściwości produktu?
- Jakaś innowacyjna cecha?
- Cena?
- A może zdolność firmy do oferowania lepszego supportu?
Umiejętność odczytania sytuacji rynkowej pozwala uniknąć marnowania budżetu. Przeoczenie progresu konkurencji i przesadna koncentracja na ustawieniach kampanii może prowadzić do nieefektywnych wydatków. Dobry freelancer Google Ads powinien umieć wskazać, że oferta klienta wymaga ulepszenia, jeśli cały rynek zrobił już kilka kroków do przodu.
Rola stratega, analityka i wykonawcy
Według mnie, aby osiągnąć sukces w roli freelancera Google Ads, niezbędne staje się połączenie trzech kluczowych ról:
- Strateg:
Opracowywanie planów i dostosowywanie ich do zmieniających się warunków rynkowych. - Wykonawca:
Realizacja zaplanowanych działań, bieżąca optymalizacja kampanii, wdrażanie skutecznych taktyk i reagowanie na pojawiające się wyzwania. - Analityk:
Monitorowanie wyników kampanii, identyfikowanie trendów i wprowadzanie niezbędnych korekt.
Posiadanie wszystkich tych cech pozwala freelancerowi na skuteczne wspieranie firm w osiąganiu ich celów biznesowych w 2025 roku i później.
Szukasz darmowego wsparcia i pomocy w zakresie Google Ads?
Dołącz do mojej społeczności:
- Kliknij tutaj:
https://www.facebook.com/groups/zaawansowane.google.ads - Zaloguj się na Facebooku
- Wypełnij krótkie pytania w formularzu zgłoszeniowym