Muszę przyznać, że spotykam to coraz częściej. Nawet Google w swoich prezentacjach wskazuje ROAS 300 – 400% jako rynkowy benchmark. Co się stało, że szczególnie w ostatnich dwóch latach, widać osłabienie sprzedaży w małych i średnich e-sklepach? Moim zdaniem warto zwrócić uwagę na działania liderów rynkowych w poszczególnych kategoriach (analiza sprawozdaniach finansowych), oraz na największych…
All posts in Marketing Internetowy
Jak Google Ads i Meta Ads zliczają wyświetlenia reklam graficznych
Od zawsze miałem dużą ciekawość, by weryfikować, jak działają reklamy od strony technicznej. Stąd też moje zainteresowanie skryptami Google Ads oraz całą programistyczną otoczką ekosystemu reklamowego Google. Myślę, że są tutaj pewne aspekty, które powinien znać każdy.Jednym z nich jest zrozumienie, w jaki sposób platformy reklamowe zliczają wyświetlenia reklam. W tym obszarze występuje istotna różnica…
Czy Performance Marketing się kończy?
Posted on Author Krzysztof BycinaPosted in Blog o Google Ads, Marketing Internetowy, Strategia Google AdsLeave a Reply
Według mnie w pewnym stopniu tak. Na początek wyjaśnię, jak rozumiem Performance Marketing. Gdy zaczynałem pracę w agencjach reklamowych ponad 10 lat temu, większość kont Google Ads miała ustalone dwie główne metryki: CPA i ROAS. Zadaniem specjalisty takiego jak ja, było balansowanie taktykami, kampaniami, budżetem oraz stawkami, aby osiągnąć założone cele. Jednocześnie testować oraz szukać lepszych…
Innowacja oferty czy Innowacja marketingu?
Posted on Author Krzysztof BycinaPosted in Blog o Google Ads, Marketing Internetowy, Strategia Google AdsLeave a Reply
W poprzedniej części opisałem, w jaki sposób Google efektywnie wykorzystuje PMax w działaniach marketingowych, oraz jak wpływa to na obecność giganta reklamy w mediach społecznościowych: generuje niespotykane dotąd zasięgi. Teraz spojrzę na ten aspekt jako inspiracje dla mniejszych firm. Innowacja oferty > Innowacja marketingu Regularnie rozmawiam z właścicielami e-sklepów i zauważam pewne powtarzające się schematy.…
Realna ocena rynku – ważny składnik sukcesu
Posted on Author Krzysztof BycinaPosted in Blog o Google Ads, Marketing Internetowy, Strategia Google AdsLeave a Reply
Jeśli miałbym wskazać jeden element, który najczęściej decyduje o tym, czy działania reklamowe w Google Ads mają sens biznesowy, to dzisiaj bez wahania powiedziałbym: realna ocena aktualnej sytuacji rynkowej. Nie chodzi o założenia w Excelu ani ambicje, tylko o spokojne spojrzenie na to, w jakich warunkach faktycznie działa dany biznes. Na to, co robi konkurencja,…
Zanim zaczniesz działania Google Ads na nowym rynku, zrób to…
Google Ads wciąż pozostaje najskuteczniejszym narzędziem marketingu online. Nie mam co do tego żadnych wątpliwości. Niestety jego ekosystem stał się niezwykle konkurencyjny. W niemal każdej branży dominują liderzy rynkowi z atrakcyjnymi ofertami, lojalną bazą klientów i znacznymi budżetami reklamowymi, co pozwala im przejmować większość ruchu z reklam w wyszukiwarce Google. Dla nowych graczy wejście na…
Reklama Google Ads w 2025 roku – czy wciąż jest skuteczna?
Od ponad 20 lat Google Ads pozostaje kluczowym narzędziem reklamowym w marketingu online. System ten przeszedł wiele zmian, ale jego podstawowa zasada działania pozostała niezmienna: docieranie do użytkowników dokładnie w momencie, gdy szukają określonych produktów lub usług. W 2025 roku pojawia się jednak pytanie: czy Google Ads nadal jest skuteczne w świecie coraz bardziej zdominowanym…
Kampania brandowa to narzędzie diagnostyczne
Posted on Author Krzysztof BycinaPosted in Blog o Google Ads, Blog o Google Analytics 4, Marketing InternetowyLeave a Reply
Wspominałem w poprzednim wpisie, że kampania brandowa pozwala ocenić ogólną kondycję sklepu. Najlepiej obrazuje to współczynnik konwersji. Kampania ta jest również doskonałym wskaźnikiem tego, czy klienci chcą do Ciebie wracać.W tym przypadku lubię analizować wyświetlenia oraz kliknięcia w dłuższym przedziale czasu np. kilku lat. Dzięki temu lepiej rozumiem sezonowość danego sklepu i mogę monitorować potencjalne spadki…
Microsoft Clarity – przyjaciel specjalisty Google Ads
Microsoft Clarity to narzędzie analityczne, które w ostatnich miesiącach zyskuje coraz większą popularność, stając się poważnym zagrożeniem dla rozwiązań takich jak Hotjar. Kluczowym atutem Clarity jest brak kosztów, jest w pełni darmowe. Dzięki swojej funkcjonalności, przyjaznemu interfejsowi oraz aplikacji mobilnej, staje się solidnym wsparciem dla specjalistów Google Ads. W tym wpisie wyjaśnię, dlaczego warto korzystać…
Dlaczego kampania brandowa Google Ads to must have w e-commerce?
Co to jest kampania Brandowa? Kampania brandowa w Google Ads to kampania w sieci wyszukiwania, której celem jest wyświetlanie reklam na zapytania zawierające nazwę Twojej firmy lub marki. W praktyce oznacza to, że gdy użytkownik wpisze w Google nazwę Twojego sklepu lub firmy, zobaczy reklamę Google Ads prowadzącą bezpośrednio do Twojej strony. To sposób na…
Nauka Google Ads: Część 1 – Podstawy Krok po Kroku
Google Ads to nadal najpotężniejsze narzędzie reklamy online. W 2025 roku system ten będzie obchodził swoje 25-lecie (uruchomiony w październiku 2000 roku). Mimo upływu lat i dynamicznego rozwoju technologii, takich jak rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, Google Ads wciąż pozostaje najbardziej zaawansowanym i efektywnym systemem reklamowym w historii. Aby w pełni wykorzystać jego potencjał, warto…
Google Ads Czy Facebook Ads – Praktyk Odpowiada
Wybór między Google Ads a Facebook Ads to często istotny krok w tworzeniu strategii marketingowej firmy. W idealnym świecie tak można byłoby to określić. W praktyce jest to zwykle kwestia testów oraz wielu prób i błędów. Obie platformy oferują odmienne możliwości, ale ich skuteczność zależy od specyfiki Twojego biznesu oraz odpowiedniego przygotowania. Według mnie kluczem…
Marketing Internetowy – od czego zacząć promocję e-sklepu
Rozpoczęcie promocji sklepu internetowego jest sporym wyzwaniem, zwłaszcza w bardzo konkurencyjnym świecie marketingu online. W ostatnich latach koszty pozyskania ruchu wzrosły znacząco, dlatego warto skupić się na sprawdzonych strategiach, które pozwalają efektywnie ocenić potencjał Twojego sklepu i zaplanować kolejne kroki. W tym artykule przedstawię trzy najważniejsze filary marketingu internetowego, które można porównać do zestawu narzędzi.…