Kampanie Performance Max (PMax) umożliwiają reklamodawcom dotarcie do klientów we wszystkich zasobach reklamowych Google za pomocą jednej kampanii. Od marca 2025 roku wprowadzono nową funkcję: wykluczające (negatywne) słowa kluczowe.
Dzięki temu można zwiększyć efektywność kampanii i uniknąć wyświetlania reklam na niechciane zapytania.
Czy negatywne słowa kluczowe w PMax działają na search i shopping?
Tak, Google oficjalne potwierdziło, że dodawanie wykluczających słów blokuje wyświetlanie reklam w obu kanałach:
Ginny jest oficjalną przedstawicielką Google, która informuje społeczność o zmianach i nowościach w systemie reklamowym.
Dodawanie negatywnych słów kluczowych na poziomie kampanii
Możesz dodać negatywne słowa kluczowe bezpośrednio do konkretnej kampanii Performance Max, wykonując następujące kroki:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Przejdź do sekcji Kampanie.
- Wybierz kampanię Performance Max, do której chcesz dodać wykluczenia.
- Otwórz zakładkę Odbiorcy, słowa kluczowe i treści, a następnie przejdź do Słowa kluczowe.
- Wybierz opcję Wykluczające słowa kluczowe.
- Kliknij Dodaj, a następnie wpisz listę negatywnych słów kluczowych (jedno na linię).
- Zapisz zmiany.
Obecnie (stan na marzec 2025) limit wykluczających słów kluczowych w kampaniach Performance Max wynosi 100.
Dodawanie negatywnych słów kluczowych na poziomie konta
Alternatywną opcją jest dodanie negatywnych słów kluczowych na poziomie całego konta.
To spowoduje, że określone słowa kluczowe będą wykluczane we wszystkich kampaniach, w tym Performance Max.
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij ikonę Administracja (zębatka) w prawym górnym rogu.
- Wybierz Ustawienia konta.
- Przejdź do sekcji Wykluczające słowa kluczowe.
- Kliknij Dodaj.
- Wpisz listę wykluczających słów kluczowych (jedno na linię).
- Kliknij Zapisz, aby zastosować zmiany.
Na poziomie konta możesz dodać do 1000 negatywnych słów kluczowych.
Uwagi końcowe
Negatywne słowa kluczowe w kampaniach Performance Max mają zastosowanie tylko w sieci wyszukiwania i zakupowej.
Obecnie nie ma możliwości stosowania list negatywnych słów kluczowych w kampaniach Performance Max – należy je dodawać indywidualnie.