Jednym z najczęstszych problemów, na który natrafiają reklamodawcy korzystający z Performance Max, jest emisja reklam w aplikacjach mobilnych.
W tym wpisie wyjaśnię, dlaczego aplikacje mobilne nigdy nie były skutecznym źródłem sprzedaży, jak sprawdzić, czy Twoje reklamy tam trafiają, oraz jak je skutecznie wykluczyć.
Aplikacje mobilne: a może warto się tam reklamować?
Odpowiem wprost:
Z mojego doświadczenia aplikacje mobilne nigdy nie przynosiły realnych korzyści biznesowych.
W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce, gdzie użytkownik aktywnie szuka produktu lub usługi, reklamy w aplikacjach są zwykle wyświetlane przypadkowym osobom.
Najczęściej wygląda to tak:
– Użytkownik klika reklamę przypadkiem, przesuwając ekran w grze
– Kliknięcia pochodzą od dzieci, które nie mają intencji zakupowych
– Wysoka liczba przypadkowych kliknięć prowadzi do marnowania budżetu
W efekcie CTR wygląda obiecująco, ale realna skuteczność reklam w tych miejscach jest bliska zeru. To sprawia, że dla większości reklamodawców aplikacje mobilne są po prostu zbędnym wydatkiem.
Jak wykluczyć aplikacje mobilne z kampanii PMax?
Aby uniknąć marnowania budżetu, najlepiej całkowicie zablokować aplikacje mobilne na poziomie całego konta. Google Ads pozwala na to poprzez ustawienia miejsc docelowych.
Krok po kroku:
- Przejdź do widoku wszystkich kampanii w Google Ads.
- Wejdź w zakładkę Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Wybierz sekcję Treść.
- Kliknij Edytuj wykluczenia.
- Wybierz Poziom konta, aby wykluczenie dotyczyło wszystkich kampanii.
- Przejdź do sekcji Kategorie aplikacji.
- Ręcznie zaznacz wszystkie 140 kategorii aplikacji, aby uniemożliwić ich wybór przez system.
Po zapisaniu zmian Twoje kampanie nie będą już wyświetlane w aplikacjach mobilnych, co pozwoli uniknąć przypadkowych kliknięć i nieefektywnego wydawania budżetu.
Jak sprawdzić czy PMax wyświetla reklamy w aplikacjach?
Google Ads oferuje gotowy raport, który pozwala sprawdzić, gdzie dokładnie wyświetlają się Twoje reklamy w kampaniach Performance Max. Oto jak go znaleźć:
Po wykonaniu tych kroków zobaczysz listę aplikacji, w których Google Ads wyświetla Twoje reklamy.
Czy opisana metoda na pewno działa na Performance Max?
Według oficjalnych informacji od Google: tak.
Wykluczenie aplikacji mobilnych na poziomie konta powinno skutecznie uniemożliwić systemowi PMax kierowanie tam reklam. Warto jednak regularnie sprawdzać raport miejsc docelowych, aby upewnić się, że reklamy faktycznie nie są tam wyświetlane.
Poniżej zamieszczam screen z potwierdzeniem tej informacji od Google:
Chcesz poznać sprawdzone taktyki Google Ads?
Dołącz do mojej społeczności:
- Kliknij tutaj:
https://www.facebook.com/groups/zaawansowane.google.ads - Zaloguj się na Facebooku
- Wypełnij krótkie pytania w formularzu zgłoszeniowym