Narzędzia do analizy skuteczności PMax na urządzeniach mobilnych

W 2024 roku Google udostępniło podgląd skuteczności kampanii Performance Max według urządzeń:

• Telefony
• Komputery
• Tablety
• Telewizory

Od tego momentu możemy sprawdzić, ile wydajemy na każdy typ urządzenia oraz jaki osiągamy zwrot z inwestycji.

Dane te znajdziesz w sekcji:
Kampanie → Statystyki i raporty → Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy.

Teraz (czerwiec 2025), Google udostępnia możliwość wyboru urządzeń, na które chcemy kierować nasze kampanie Performance Max. Czyli w tej fazie otrzymaliśmy możliwość kontroli:

W takiej sytuacji warto rozważyć tworzenie dedykowanych kampanii np. osobno dla telefonów i komputerów, oraz przypisać im odpowiednie cele w strategii ustalania stawek.

Aby ułatwić podjęcie tych decyzji, przygotowałem dwa rozwiązania.

1. Raport Looker Studio

W prawym górnym rogu wybieramy konto, które chcemy zweryfikować.
Poniżej możemy zaznaczyć wszystkie lub tylko wybrane kampanie.

Raport prezentuje wyniki za 30 60 i 90 dni, aby dać pełny obraz skuteczności na poszczególnych urządzeniach.

Link: kliknij tutaj

2. Niestandardowe kolumny Google Ads

Drugim rozwiązaniem, które przygotowałem, są kolumny niestandardowe.
Ich celem jest porównanie kluczowych metryk: CPA oraz ROAS – według urządzeń

M oznacza mobile (komórki)
D oznacza desktop (komputery)

Dzięki nim zobaczymy wyniki ROAS oraz CPA w jednej kolumnie dla obu typów urządzeń.
Kolumny można dodać zarówno na poziomie MCK, jak i na niższych poziomach np. kampanii lub grup reklam.

Formuła kolumny CPA M | D:

concat(to_text_with_precision(Cost.device(mobile) / Conversions_by_conv_time.device(mobile), 1), " | ", to_text_with_precision(Cost.device(desktop) / Conversions_by_conv_time.device(desktop), 1))

Formuła kolumny ROAS M | D:

concat(to_text_with_precision((Conversion_value_by_conv_time.device(mobile) / Cost.device(mobile)) * 100, 1), " | ", to_text_with_precision((Conversion_value_by_conv_time.device(desktop) / Cost.device(desktop)) * 100, 1))